'De Midi', zoals in de volksmond het pand op de Heuvelring wordt genoemd, is heel lang één van Tilburgs bioscopen geweest. Nu is het pand echter grondig gerestaureerd en bevindt zich er een theater dat zich richt op theatervoorstellingen waarin cabaret en comedy centraal staan.

(klik op de afbeeldingen voor een grotere versie)
     

Het Midi Theater richt zich op een jong publiek en ze vormen een laagdrempelig alternatief voor de 'decadente' theaters. Het heeft hiermee een unieke positie omdat het als enige theater in de wijde omtrek zo'n duidelijk aanbod heeft voor zo'n duidelijke doelgroep. Dit zorgt echter ook weer voor een uitdaging omdat er geen standaarden zijn voor deze vorm van communicatie en hiervoor hebben we een juiste vorm proberen te zoeken.

Voor dit theater ontwierpen wij een compleet nieuwe huisstijl die breed inzetbaar is. Door de speelse en eenvoudige opzet van de huisstijlelementen kunnen we snel nieuwe middelen ontwerpen. Het Midi Theater is het enige theater in Nederland wat haar eigen posters laat ontwerpen, drukken en verspreiden om haar voorstellingen nog meer onder de aandacht te brengen van het publiek.

We hebben een logotype ontworpen waarbij we een bestaande letter hebben aangepast en hierdoor wordt het een echte Midi letter. Dit logotype kunnen we inzetten in alle middelen en op verschillende manieren toepassen. De ronde vorm is afgeleid van een spotlight wat van achter in de zaal op het podium wordt geschenen.

We hebben verder gekozen voor een combinatie van verschillende lettertypes en kleuren. En hebben we huisstijlvormen ontworpen die we in de middelen kunnen verwerken en blijven we ook steeds nieuwe huisstijlvormen ontwikkelen en breiden we het beeldenarsenaal uit. De huisstijl oogt hierdoor fris en telkens vernieuwend, en laten we beeldend zien dat luchtige comedy-theater in de programmering van het Midi Theater centraal staat.

De zwarte achtergrond zorgt voor een nachtelijke sfeer. Het Midi wil ook graag een alternatief aanbieden voor een bioscoopfilm en is mede door haar ligging een prima gelegenheid om je stapavond te beginnen.

Voor de promotie van de programmering hebben we een opzet ontworpen om elke maand het programma in poster en flyer vorm te kunnen opmaken, drukken en verspreiden. Ook andere uitingen, zoals advertenties, banners, tijdelijke actie posters, kortingsbonnen, cadeaubonnen en andere middelen kunnen makkelijk en snel worden gemaakt naar aanleiding van de ontworpen huisstijl.

Wij prijzen onszelf rijk met een bepaalde vrijheid waarin wij continu de huisstijl uitbreiden en vernieuwen. We zijn steeds op zoek naar nieuwe vormen die ervoor zorgen dat de Midi niet verstoft. We zorgen ervoor dat de huisstijl met het theater meegroeit en dat het breed inzetbaar blijft.

Zoals je hieronder kunt zien blijven we op zoek gaan naar vernieuwende onderdelen, terwijl de Midi Theater stijl herkenbaar blijft. Wij zijn van mening dat een identiteit de ruimte moet hebben om te kunnen groeien; wij vinden dat het Midi Theater bewegelijk moet blijven om aansluiting te blijven vinden met haar doelgroep, die sterk geïndividualiseerd is.

(klik op een afbeelding voor een vergroting)