Voor een nieuw startende Yoga praktijk hebben we een identiteit ontworpen waarbij we een poging wagen om het 'geitenwollensokkerige' imago af te schudden. We baseren het ontwerp op het resultaat van deze yoga lessen, niet op de bestaande clichés.

De boodschap die we met dit ontwerp willen vertellen is een andere boodschap dan men gewend is in de yoga wereld. Meestal wordt er gecommuniceerd met verschillende poses die tijdens een yoga sessie de revue passeren met op de achtergrond een cliché zonsondergang terwijl de persoon in kwestie glimlacht. Wij zijn niet van mening dat een potentiële student staat te wachten op een geforceerde en overdreven reclame-achtige afbeelding waarop een perfect iemand de prefecte harmonie heeft gevonden. Wij vinden het belangrijker om te laten zien wat een yoga sessie voor je kan betekenen!

Van Harte Yoga biedt Dru Yoga lessen aan. Dru Yoga is de yoga van het hart. Het gaat over het aanwezig zijn in en het ervaren van je lichaam en het verbinden met de stilte in jezelf en in je hart. In een westerse wereld waarin veel mensen studeren of werken, een huishouden moeten runnen en wellicht ook kleine kinderen hebben die opgevoed moeten worden is er veel stress en spanning gedurende de dag. Iedereen heeft hier wel mee te maken en veel mensen hebben moeite om alles los te kunnen laten (zowel mentaal als fysiek). Met behulp van Dru Yoga oefeningen leer je hoe je wel kunt ontstappen en rust kunt vinden.

Door Dru Yoga breng je je gevoelens tot rust en zorg je voor een heldere geest. Hierdoor wordt je energieker, ben je meer uitgerust en wordt je vrolijker. En omdat deze boodschap in woorden nooit goed over te brengen is zonder gelijk af te schrikken of te geitenwollensokkerig over te komen is het voor Van Harte Yoga van belang om op zoek te gaan naar een vorm die dit beeldend vertaald. Het uiteindelijke doel is immers dat je vrolijker wordt, dus dan is het ook zaak om een omgeving te creëren die alvast de eerste stap neemt in dit vrolijker-worden-proces. De identiteit voor Van Harte Yoga moet dan ook vrolijk ogen zodat nieuwe 'studenten' gelijk goed van start kunnen gaan en weten dat ze op de goede plek zitten.

 
We hebben een beeldmerk ontworpen die is gebaseerd op de (chakra) energie stroom in het lichaam. De energie stroom is aan de boven- en onderkant zichtbaar door middel van een lus. In het midden van deze stroom bevindt zich het hart, en hier is dan ook strategisch het woord 'hart' (als in 'harte') gepositioneerd. Als je de lus denkbeeldig zou doorzetten kruist deze over het hart.

Er is bewust gekozen voor een niet strakke (grafische) vorm omdat het dan mechanisch beïnvloed zou zijn geweest, iets wat juist niks met Dru Yoga te maken heeft. Dru Yoga gaat vanuit het hart en niet vanuit een computer. De letters komen vanuit de pols, niet vanuit een software programma. In een les wordt je ook heel persoonlijk benaderd en ontvlucht je juist, voor even, de wereld waarin alles technisch in een hoog tempo doorraast.
 

We hebben ook een poster ontworpen waarin we verschillende illustraties hebben toegevoegd die een knipoog vormen naar de traditionele beelden die we kennen en waar altijd mee gecommuniceerd wordt. In dit ontwerp krijgen bepaalde symbolen een heel andere betekenis. Het is vrolijk en luchtig bedoeld en dat is nu juist het gevoel wat je krijgt als je Dru Yoga beoefent. Dat yoga oosters is weet iedereen intussen wel. Waar het bij Van Harte Yoga dus om draait is wat je aan Dru Yoga hebt en wat het voor je kan betekenen!

(klik op een afbeelding voor een vergroting)