Voor het VorstVrij festival hebben we een concept bedacht waaruit een logotype, een affiche en een flyer is ontworpen. Het concept is gebaseerd op de overgang van de winter naar de lente en daarmee refereert het met name naar het veranderen van het weer. In de periode, waarin deze overgang plaatsvindt, ontstaat er bij iedereen langzaam euforie. De zon doet weer meer van zich spreken en verwarmt ons op onze terrasjes en in onze parken. Er breekt een periode aan waarin het in Nederland weer langzaam warmer wordt en de plaatselijke ijssaloneigenaren weer de handen uit hun zakken moeten gaan steken.

Het is een periode van transformatie. We gaan van winter naar lente, van vorst naar dooi. Van grauw naar zonnig en van koud naar warm. Hier hadden we verschillende associaties mee en uiteindelijk zijn we verder gegaan met ijs, als het symbool voor het aantreden van een nieuw seizoen en van het einde van een periode van vorst.

Dit "smelten" hebben we verwerkt in een nieuw ontworpen logotype. We hebben gekozen voor een vrolijke kleurencombinatie waar een smeltend effect plaatsvind. Om het logotype te versterken hebben we er een ijsje bij geplaatst die centraal staat in deze campagne.

Ook bij de poster zijn we verder gegaan met ijs als uitgangspunt. We hebben gekeken naar ijsjes posters die altijd in de ijssalons en in de frituren hangen. Deze posters laten altijd zien wat het aanbod is en je hebt zelf de mogelijkheid om eentje te kiezen waar je op dat moment zin in hebt. Er is een divers aanbod van verschillende smaken.

Het programma van het VorstVrij festival heeft ook verschillende smaken. Er wordt werk gepresenteerd van amateurs, semi-profs en profs in verschillende categorieën als theater, dans en film.